Мир стареет. Это простой факт с глубокими последствиями, особенно для ухода за взрослыми, страдающими недержанием. По данным ООН, численность населения мира в возрасте 65+ должна подскочить с 10% в 2022 году до 16% к 2050 году. К тому времени пожилых людей будет почти в два раза больше, чем детей в возрасте до пяти лет. Этот демографический сдвиг является мощным фактором, обусловливающим значительный рост рынка ухода за взрослыми, страдающими недержанием.
Но дело не только в цифрах. Как отмечает Александра Феннелл, соучредитель Внимание: Милость, "Поскольку население мира стареет беспрецедентными темпами, ожидается, что частота недержания резко возрастет. дддххх К счастью, вместе с этим ростом происходит и важное позитивное изменение: медленный, но устойчивый сдвиг в общественных установках, помогающий разрушить стигму, долгое время связанную с недержанием. Эта растущая открытость жизненно важна для того, чтобы пострадавшие люди обращались за необходимой им поддержкой и получали ее.
За пределами возраста: факторы, стимулирующие спрос
Хотя старение является центральным фактором, другие факторы, связанные со здоровьем, ускоряют рост рынка. "Такие состояния, как ожирение и диабет, способствуют росту, подталкивая темпы роста выше, чем можно было бы предположить, исходя из одних лишь демографических показателей, дддххх объясняет Прайс Ханна, управляющий партнер Цена Ханна Консультанты.
Более того, бренды видят значительные возможности для охвата большего количества людей. Колин Ханна, директор по маркетинговым исследованиям Цена Ханна Консультанты, подчеркивает прогресс за пределами продуктов, традиционно предназначенных для женщин. "Мы работаем над снижением стигмы вокруг мужского недержания, дддххх он отмечает, "as это представляет большую демографическую группу со значительными возможностями для большего проникновения на рынок. дддххх
Инновации удовлетворяют потребности
Разработка продукции идет в ногу с меняющимися потребностями. Евромонитор Международный отметила, что в 2023 году рост розничной торговли был обусловлен продуктами для людей с умеренным/тяжелым недержанием. Аналитик-исследователь Каро Буш отчасти объясняет это их воспринимаемой ценностью в период роста стоимости жизни. Успех также обусловлен инновациями: "Такие особенности, как быстрое впитывание в сдержанных тонких форматах, являются ключевыми, дддххх говорит Буш, приводя в пример такие прокладки, как 7 Уронить Прокладка от Уравновешенность с контурным дизайном для комфорта.
Изменение в доступе и поддержке
Возможно, наиболее преобразующее изменение — это как люди получают доступ к продуктам и информации. Рост электронной коммерции, ускорившийся во время пандемии, создал новые, скрытые пути для покупок. Хайди Робинсон, главный операционный директор Потому что Рынок, просто заявляет: "Электронная коммерция изменила ландшафт в категориях средств личной гигиены, и недержание не является исключением.дддххх
Этот сдвиг выходит далеко за рамки простого интернет-шопинга. Бренды и дистрибьюторы все чаще предоставляют существенную ценность посредством обучения и индивидуальной поддержки. Как отмечает Колин Ханна, границы между традиционными потребительскими и институциональными рынками размываются, и все больше заботы происходит дома. Следовательно, дистрибьюторы все чаще продают товары напрямую домохозяйствам.
Новая эра потребительского обслуживания
Онлайн-платформы позволяют брендам предлагать уникальную поддержку:
Конфиденциальная доставка: Основной фактор, способствующий совершению онлайн-покупок, — обеспечение конфиденциальности.
Персонализированное руководство: Помогаем потребителям ориентироваться в сложном выборе продуктов и находить наиболее подходящие для их конкретных потребностей.
Сообщество и ресурсы: Предоставление образовательного контента, инструментов и поощрение дискуссий, особенно для лиц, осуществляющих уход.
"Эволюция электронной коммерции выходит за рамки простого совершения покупок,дддххх объясняет Энджи Уильямс, вице-президент по продажам и маркетингу в Принцип Бизнес Предприятия (ПБЭ). "Речь идет о создании полной сети ресурсов и продуктов для поддержки людей на протяжении всего периода их недержания.дддххх
Взгляд в будущее
Слияние мощной демографической группы, снижение стигмы, непрерывная инновация продуктов и расширение возможностей доступных, поддерживающих каналов электронной коммерции рисуют ясную картину. Рынок средств для взрослых, страдающих недержанием, не просто растет; он развивается, чтобы лучше удовлетворять реальные потребности миллионов людей с достоинством, осмотрительностью и улучшенным качеством жизни. Этот сдвиг в сторону большего понимания и доступности, возможно, является самой значимой тенденцией из всех.
